Журнал Пиархаба:
бренд-медиа для пиарщиков
Сделали бренд‑медиа в узкой нише и собрали всю возможную ЦА
/
/
Бренд‑медиа для Пиархаба
Пиархаб — это пиар‑агентство, которое помогает бизнесу выпускать продукты и создает вокруг них легенды и истории. Мы, КОМРЕДА, выросли из Пиархаба.
О клиенте:
Мы знали, что изданий для пиарщиков мало и подсмотреть за инструментами коллег негде. Так что сами решили создать такое медиа — Журнал Пиархаба, и с его помощью приводить агентству лидов. Чтобы окупать год работы медиа, достаточно всего двух клиентов на ежемесячную пиар‑поддержку.
Кроме того, медиа должно работать на hr‑бренд: потенциальные сотрудники будут знать, что Пиархаб крутой, и захотят там работать.
А чтобы у Журнала появились читатели, мы должны не только придумать концепцию и начать писать статьи, но и вести трафик на сайт.
Сложность в том, что ЦА профильного медиа для пиарщиков не такая большая — около 5 000 человек. И чтобы решать задачи по лидам и hr‑бренду, нам надо было охватить ИХ ВСЕХ.
Кроме того, медиа должно работать на hr‑бренд: потенциальные сотрудники будут знать, что Пиархаб крутой, и захотят там работать.
А чтобы у Журнала появились читатели, мы должны не только придумать концепцию и начать писать статьи, но и вести трафик на сайт.
Сложность в том, что ЦА профильного медиа для пиарщиков не такая большая — около 5 000 человек. И чтобы решать задачи по лидам и hr‑бренду, нам надо было охватить ИХ ВСЕХ.
Задачи:
Что мы сделали
Придумали рубрики и темы для статей, которые действительно волнуют пиарщиков
Вот что нам помогло выбрать живые темы, которые попадают в боль ЦА.
Во‑первых, шеф КОМРЕДЫ Артём Логинов раньше работал пиар‑тимлидом в Пиархабе, поэтому о проблемах пиарщиков многое знал сам.
Во‑вторых, мы общались с коллегами и клиентами. Спрашивали, что сложнее всего, что чаще всего идет не так, где ожидания и реальность не совпадают.
В‑третьих, провели опросы в телеграм‑канале «Пахота», который читают пиарщики.
В итоге выделили шесть рубрик:
Во‑первых, шеф КОМРЕДЫ Артём Логинов раньше работал пиар‑тимлидом в Пиархабе, поэтому о проблемах пиарщиков многое знал сам.
Во‑вторых, мы общались с коллегами и клиентами. Спрашивали, что сложнее всего, что чаще всего идет не так, где ожидания и реальность не совпадают.
В‑третьих, провели опросы в телеграм‑канале «Пахота», который читают пиарщики.
В итоге выделили шесть рубрик:
- Пахота — об агентских процессах и рабочих приемах.
- Кукуха — о моральном духе пиарщика, как не сойти с ума и не выгореть.
- Бюджеты — сколько стоит запустить кампанию и как зарабатывать в пиаре.
- Кейсы агентства.
- Тестики для пиарщиков — смешные и слишком реалистичные.
- Задачки — даем ситуацию. проблему и предлагаем свои решения.
Собрали команду
Сейчас перечислим всех, кто нужен для бренд‑медиа:
- Издатель. У нас именно он сформулировал идею, концепцию и задачи, а теперь следит за тем, чтобы журнал этой концепции следовал. Ещё он заведует бюджетом и распределяет ресурсы.
- Главред — руководит созданием и выпуском статей.
- SMM — отвечает за телеграм‑канал: придумывает посты, шутки, спецпроекты и отвечает на комментарии.
- Иллюстратор и верстальщик — отвечают за визуал для статей и постов в Телеграме, верстают статьи на сайте.
- Авторы — общаются с экспертами, пишут статьи, предлагают идеи для иллюстраций.
- Эксперты — сотрудники Пиархаба. Для общения с авторами сделали отдельный чат.
Придумали дизайн
Мы долго брейнштормили, как должно выглядеть бренд‑медиа для пиарщиков, и решили сделать сайт в пикселях: он смотрится оригинально, мило и, главное, не стоково.
При внешней простоте делать пиксельные картинки довольно сложно, потому что возможности сильно ограничены. Но зато дизайн Пиархаба запоминается и узнаётся.
При внешней простоте делать пиксельные картинки довольно сложно, потому что возможности сильно ограничены. Но зато дизайн Пиархаба запоминается и узнаётся.
Привлекли трафик
Тут мы использовали несколько путей:
- делали посевы в телеграм‑каналах;
- писали классные посты, чтобы они собирали виральные охваты;
- создавали хайп — например, придумываем спецпроекты совместно с другими каналами, чтобы они нас репостили.
Чтобы нас заметили и зарепостили коллеги, мы сделали карту с каналами про пиар. Делили по двум критериям: пушистые или зубастые, больше о пиаре или о жизни.
Пост с картой набрал 14 800 просмотров, получил 12 репостов в публичные каналы и привёл на канал 150 подписчиков.
Результаты:
- Сайт посетило больше четырёх тысяч человек — то есть его ежедневно читают сотни пиарщиков. При этом совокупная Ц А Журнала всего 5 000 человек.
- В телеграм‑канале Журнала Пиархаба три с половиной тысячи подписчика.
- Самые популярные материалы в Журнале — интервью скандального пиарщика Ярослава Федосеева, статьи о дурацких правках в пресс‑релизах и о том, как дарить подарки журналистам.
- О журнале Пиархаба написали в Sostav, Setters Media, «Бесплатное образование», «дедлайн вчера», UnderПяр и PR Repfect.