Запустили канал в мессенджере «Макс» о жизни морского зайца Макса

В 2025 году мессенджер «Макс» взял под опеку животное из Московского зоопарка — своего тёзку морского зайца Макса. Зоопарк решил вести канал в «Максе» от имени животного Макса, чтобы привлекать посетителей в гости. Там морской заяц делится новостями и внутренними процессами, которые невозможно увидеть во время обычного визита в зоопарк.

Привлечь аудиторию любителей зооконтента и Московского зоопарка на новую площадку.

Для этого мы с нуля запустили канал в мессенджере «Макс»: придумали формат, выбрали подходящую подачу, наладили съёмки в зоопарке. Над каналом работали в тесной связке с командой со стороны клиента и благодаря совместным усилиям привели первую аудиторию в канал.

В канале решили рассказывать о реальной жизни морского зайца в зоопарке, поэтому Макса сделали главным героем. Все посты выходят от его лица (мордочки). Так контент получается живым, а подписчики могут заглянуть во внутреннюю жизнь зоопарка.

Макс — спокойный, ироничный и немного ленивый. Он умеет получать удовольствие и от свежей рыбки, и от тренировок с сотрудниками зоопарка, и о внимания посетителей.

В постах он делится фактами о своих соседях, философскими наблюдениями и иногда рассказывает о своих гастрономических предпочтениях. Все материалы мы согласовывали с сотрудниками зоопарка, чтобы посты были научно корректными и соответствовали правилам зоопарка.

Контент-план разделили на три темы:

Наблюдения. Про любимые блюда, тренировки, посетителей и жизнь в зоопарке. Создавали ощущение, будто сам находишься рядом с Максом.

Факты. Добавляли информацию про морского зайца и других животных, чтобы канал был и познавательным.

Интерактив. В мессенджере «Макс» пока нет комментариев, поэтому мы использовали реакции для квизов и розыгрышей.

В итоге оформили это в рубрики:

Съёмки в зоопарке строго регламентированы: сначала оформляешь пропуск, заранее согласовываешь фототехнику, на входе тебя встречают и сопровождают до места. Доступ к съёмкам был ограничен по времени. В вольере можно находиться не дольше 10 минут и только в те моменты, когда сотрудник кормит Макса.

Команда со стороны клиента разместила посевы в тематических телеграм-каналах, а также попросила друзей и партнёров зоопарка поддержать запуск и рассказать о нём своей аудитории.

Это помогло привести первых подписчиков и начать набирать аудиторию.

Чтобы дополнительно вовлечь аудиторию, проводили розыгрыши. Для призов команда со стороны клиента договорилась о коллаборации с художницей. Она разработала эскизы, а затем по ним отшили плюшевого Макса с его атрибутами из зоопарка: с креветкой и ведёрком.

Провели несколько розыгрышей. Впервом запуске победителей выбирали через рандомайзер среди тех, кто поставил реакции. Итоги опубликовали прямо в канале.

Во втором розыгрыше команда на стороне клиента подключила блогеров. Они брали на себя механику проведения, а мы делали анонс в канале. Это позволило упростить процесс и нарастить аудиторию.

собрали 7 000 подписчиков

удерживаем высокую вовлечённость — более 2 000 реакций в месяц на постах

посты регулярно охватывают до 7 000 человек

Запустили канал с нуля и сформировали вокруг него живую аудиторию. Посты стабильно вызывали отклик — подписчики активно реагировали и включались в интерактивы, причём даже без возможности комментировать.

За время работы: