Создали канал в мессенджере «Макс» о жизни морского зайца Макса

В 2025 году мессенджер «Макс» взял под опеку животное из Московского зоопарка — своего тёзку морского зайца Макса. Зоопарк решил вести канал в «Максе» от имени животного Макса, чтобы привлекать посетителей в гости. Там морской заяц делится новостями и внутренними процессами, которые невозможно увидеть во время обычного визита зоопарка.

Цель проекта — привлечь аудиторию любителей зооконтента и Московского зоопарка на новую площадку.

Для этого мы с нуля запустили канал в мессенджере «Макс»: придумали формат, выбрали подходящую подачу, наладили съёмки в зоопарке и привели первую аудиторию в канал.

В канале решили рассказывать о реальной жизни морского зайца в зоопарке, поэтому Макса сделали главным героем. Все посты выходят от его лица. Так контент получается живым, а подписчики могут заглянуть во внутреннюю жизнь зоопарка.

Макс — спокойный, ироничный и немного ленивый: он умеет получать удовольствие и от свежей рыбки, и от тренировок с сотрудниками зоопарка, и от внимания посетителей.

В постах он делится фактами о своих соседях, философскими наблюдениями и иногда рассказывает о своих гастрономических предпочтениях. Все материалы мы согласовывали с сотрудниками зоопарка, чтобы посты были научно корректными и соответствовали правилам зоопарка.

Контент-план разделили на три темы.

Наблюдения: про любимые блюда, тренировки, посетителей и жизнь в зоопарке — создавали ощущение, будто сам находишься рядом с Максом.

Факты: добавляли информацию про морского зайца и других животных, чтобы канал был и познавательным.

Интерактив: мы использовали механику реакций под постами для квизов и розыгрышей.

В итоге оформили это в рубрики:

Съёмки в зоопарке строго регламентированы: сначала оформляешь пропуск, заранее согласовываешь фототехнику, на входе тебя встречают и сопровождают. Доступ к съёмкам был ограничен по времени: в вольере можно находиться не дольше 10 минут и только в те моменты, когда сотрудник занимается с Максом.

Разместили посевы в тематических каналах, а также попросили друзей и партнёров зоопарка поддержать запуск и рассказать о нём своей аудитории.

Это помогло привести первых подписчиков и начать набирать аудиторию.

Чтобы дополнительно вовлечь аудиторию, проводили розыгрыши. Коллеги из «Макса» сделали коллаборацию с художницей: она разработала эскизы, а затем по ним отшили плюшевого Макса с его «атрибутами» из зоопарка — с креветкой, колечком и ведёрком.

Для первого розыгрыша мы выбирали победителей через рандомайзер среди тех, кто поставил реакции на публикацию. Итоги публиковали прямо в канале.

Во втором розыгрыше подключили блогеров: они брали на себя механику проведения, а мы делали анонс в канале. Это позволило упростить процесс и нарастить аудиторию.

собрали 7 000 подписчиков

удерживаем высокую вовлечённость — более 2 000 реакций в месяц на постах

посты регулярно охватывают до 7 000 человек

Запустили канал с нуля и сформировали вокруг него живую аудиторию. Посты стабильно вызывали отклик: подписчики активно реагировали и включались в интерактивы.

За время работы: