Ну почему аборигены съели Кука?
Примете куки?
Примете куки?
Яндекс объединился с городским проектом «Московское долголетие», который проводит лекции и активности для людей старшего возраста. Так компания развивает направление цифровой грамотности и помогает старшему поколению увереннее чувствовать себя в интернете. Вместе они организовали офлайн‑встречу, посвящённую основам цифровой безопасности. Экспертную часть взяла на себя команда из службы информационной безопасности (СИБ) Яндекса. Специалисты рассказали, как защитить личные данные и распознавать онлайн‑мошенничество.
О клиенте и проекте:
Необходимо было придумать и быстро реализовать мерч для участников мероприятия. Перед командой были поставлены два условия:
Мерч должен быть реально полезным, чтобы его не выбросили после встречи, а забрали домой и использовали в быту.
Срок от идеи до печати — всего две недели.
Срок от идеи до печати — всего две недели.
Задачи:
Что мы сделали
Выбрали подходящий тон
Проект пришёлся на зиму, прямо перед Новым годом — время, когда мошенники особенно активны. В такой момент важно не просто рассказать про кибербезопасность, а сделать так, чтобы это реально услышали и запомнили.
Возникает вопрос: а как? Ведь когда‑то мы сами не слушали советы старших: закатывали глаза, снимали шапку за углом дома, кивали и всё делали по‑своему.
Теперь роли поменялись, и уже нам нужно помогать родителям и старшему поколению разбираться в технологиях. Мы сразу поняли: если говорить тем же назидательным тоном, ничего не выйдет.
Поэтому мы выбрали другой подход: не учить, как правильно, а спокойно и по‑человечески объяснять. Этот тон и заложили в мерч.
Возникает вопрос: а как? Ведь когда‑то мы сами не слушали советы старших: закатывали глаза, снимали шапку за углом дома, кивали и всё делали по‑своему.
Теперь роли поменялись, и уже нам нужно помогать родителям и старшему поколению разбираться в технологиях. Мы сразу поняли: если говорить тем же назидательным тоном, ничего не выйдет.
Поэтому мы выбрали другой подход: не учить, как правильно, а спокойно и по‑человечески объяснять. Этот тон и заложили в мерч.
Выбрали самый понятный аудитории формат
У «Московского долголетия» довольно привычный для городских проектов визуал: простые иллюстрации, шаблонные рамки — всё понятно и спокойно. Но нам хотелось добавить в мерч чуть больше жизни и тепла, сделать его атмосфернее.
Визуал проектов «Московского долголетия», который был в основе
Мы стали думать, какой формат для этой аудитории действительно близкий и понятный, и пришли к идее газеты. По сути, тот же интернет с новостями, рекламой и играми, но на бумаге.
Так родилась визуальная концепция — вдохновиться эстетикой советских газет. Не ради самой ностальгии, а в качестве отсылки к привычной, понятной и уютной визуальной среде.
Так родилась визуальная концепция — вдохновиться эстетикой советских газет. Не ради самой ностальгии, а в качестве отсылки к привычной, понятной и уютной визуальной среде.
Вёрстка и иллюстрации навеяны эстетикой советской печати
Подготовили шпаргалку
Мы понимали: после мероприятия часть информации неизбежно забывается, и это абсолютно нормально.
Поэтому вместе с Яндексом мы подготовили простую и наглядную памятку по кибербезопасности, встроенную прямо в формат газеты. В ней собраны конкретные, понятные советы о том, что стоит проверить, где быть осторожнее и как не попасться на уловки мошенников.
Получилась удобная подсказка, к которой можно вернуться в любой момент.
Поэтому вместе с Яндексом мы подготовили простую и наглядную памятку по кибербезопасности, встроенную прямо в формат газеты. В ней собраны конкретные, понятные советы о том, что стоит проверить, где быть осторожнее и как не попасться на уловки мошенников.
Получилась удобная подсказка, к которой можно вернуться в любой момент.
И старшие себя увереннее чувствуют, и молодёжи поспокойнее
Добавили игровых форматов
Любой охранник вам скажет: «Ну какая газета без сканворда?» Мы тоже так решили — и добавили его в нашу газету. Только вместо «река в Камбодже» там «фишинг», «антивирус» и «дипфейки». Пока разгадываешь, начинаешь разбираться в терминах и заодно запоминаешь базу — кто такие эти ваши скамеры.
Первое по горизонтали — «приватность»!
Не забыли и про филворд. Это такой вид кроссворда, где среди россыпи букв нужно найти и зачеркнуть спрятанные слова.
Мы посвятили его теме персонализированного мошенничества — когда злоумышленники не просто звонят «из банка», а реально заморачиваются: притворяются знакомыми, пишут как друзья, что выглядит максимально правдоподобно.
Мы посвятили его теме персонализированного мошенничества — когда злоумышленники не просто звонят «из банка», а реально заморачиваются: притворяются знакомыми, пишут как друзья, что выглядит максимально правдоподобно.
Смогли слова найти — смогут и мошенников раскрыть
Ну и чтобы уж точно закрепить все знания, добавили тест из девяти вопросов для самопроверки.
Получился полноценный цикл — от теории к экзамену
Интегрировали продукты Яндекса
Там, где это уместно и органично, мы нативно рассказывали о возможностях сервисов и продуктов Яндекса. Например, в разделе с практическими советами упомянули, что Яндекс Браузер помогает распознавать фишинговые ссылки, а сама газета создана с помощью нейросети Алисы AI.
Получился милый, атмосферный мерч
Помимо газеты, мы сделали красивые закладки со слоганами по кибербезу и сумки‑шоперы, куда это всё можно было сложить, чтобы унести с собой после лекции.
Ну разве не милота?
Результаты:
Результаты:
Это был нетипичный кейс — и по теме, и по аудитории. Мы взяли на себя весь процесс — от разработки концепции до производства и подготовки материалов для мероприятия.
Всего за две недели удалось реализовать важный проект — помочь людям старшего поколения спокойно разобраться в вопросах кибербезопасности и почувствовать себя увереннее в цифровом мире, который сегодня касается каждого.
А продуманный мерч стал логичным продолжением лекции: его не оставили лежать без дела, а забрали домой и продолжают использовать.
Если у вас тоже есть нестандартная история, которую нужно красиво упаковать, — приходите.
Разберёмся в теме, найдём правильный подход, сделаем так, чтобы проект был понятным и интересным вашей аудитории.
Работаем и с диджиталом, и с офлайном — всё зависит от задачи.
А ещё заглядывайте в наш телеграм‑канал. Там делимся кейсами, инсайтами и тем, как в КОМРЕДЕ придумывают проекты.
Разберёмся в теме, найдём правильный подход, сделаем так, чтобы проект был понятным и интересным вашей аудитории.
Работаем и с диджиталом, и с офлайном — всё зависит от задачи.
А ещё заглядывайте в наш телеграм‑канал. Там делимся кейсами, инсайтами и тем, как в КОМРЕДЕ придумывают проекты.