Как мы вместе с Яндексом собрали школьников к 1 Сентября

Так мы узнали, что на рынке уже есть много решений, посвящённых цифровой безопасности детей. Наиболее распространённые форматы — интерактивные онлайн‑тесты, обучающие платформы для школ, видеокурсы для родителей и мультсериалы.

Родители открыто говорят с детьми о правилах безопасности. Основные темы: не общаться с незнакомцами, не делиться личным, не кликать на подозрительное. В разговоре часто заменяют сложные слова простыми и понятными: вместо «мошенник» — «жулик».

Дети лучше вовлекаются через то, что им близко: игры, истории и мультфильмы. Им нравится ассоциировать себя с любимыми героями. Например, из вселенных Disney, «Союзмультфильма», аниме, Roblox и Minecraft.

Данные исследования мы совместили с эстетикой back to school, или «Снова в школу», — трендом, прочно укоренившимся в социальных сетях и онлайн‑сообществах. Эта эстетика передаёт настроение нового учебного года: предвкушение старта, стремление к росту и развитию.

фирменный рюкзак Яндекса;
Яндекс Станция с Алисой;
книга о кибербезопасности;
пины в форме Совушки;
стикерпак с героями;
брелок‑обвес с логотипом Яндекса.

Так появилась концепция мерча — клуб смелых, но осторожных киберзверят. Они любознательны, дружелюбны, учатся и в школе, и в сети. Чтобы тема кибербезопасности была близкой и понятной, мы выбрали мягкую визуальную подачу и узнаваемую школьную атрибутику: рюкзаки, тетради, доски, значки.

И вместе с клиентом придумали набор предметов для мерча:

После утверждения концепции и набора мы приступили к иллюстрациям для пинов и стикерпаков. Нам хотелось создать персонажей, с которыми любой ребёнок сможет себя ассоциировать. Так появились зверята — разные, но объединённые в одну команду.

Логотип Яндекса мы аккуратно встроили в детали одежды и аксессуаров персонажей — так, чтобы он органично присутствовал в образе, но не перетягивал внимание на себя. Фирменные цвета и элементы бренда помогли создать прочную, но ненавязчивую ассоциацию с Яндексом.

Предложили сделать стильный карабин с обвесом из паракорда в фирменных цветах Яндекса, добавили бусин и фирменный брелок в виде клавиши. Им можно украсить портфель или сумку. Также его можно прикрепить на школьную форму (сейчас так модно).

Нам хотелось сделать оригинальную упаковку, которая может быть полезной. Думали, какие ещё есть вещи первой необходимости у первоклассников, и вспомнили о сменке, которую так часто сами забывали дома. Классный мешок для сменки — серьёзный понт в школе, как и стильный рюкзак. Так мы убили двух зайцев и разработали упаковку, которую можно в дальнейшем использовать для обуви или одежды на физру:

Основные критерии, по которым мы искали подрядчиков, — скорость, качество и локация производства в пределах Московской области, чтобы не тратить много времени на доставку.

Мы выбирали типографии по поиску и картам, а мастеров — на профильных сайтах. Смотрели на отзывы, запрашивали портфолио и согласовывали каждого подрядчика с клиентом. Если кто‑то не подходил, то быстро искали нового.

Так как ранее мы не работали с подрядчиками по мерчу и у нас не было проверенных производств, мы понимали, что несём большие риски: срыв сроков, брак и ещё куча всего, что могло пойти не так. Но нам удалось найти надёжных подрядчиков, которые смогли сделать по нашим макетам качественные изделия в очень сжатые сроки.

Без форс‑мажора тоже не обошлось. Бусин для обвесов не нашлось ни в одном магазине Москвы. Наша пиарщица даже вышла из отпуска, чтобы обойти десятки магазинов в городе в поисках подходящего набора. В итоге бусины нашли на маркетплейсе и доставили мастеру день в день. Было нервно, но мы справились.

Смотрите, что получилось:

В итоге вместе с подрядчиками за неделю мы сделали 30 наборов и отправили их в офис Яндекса, где клиент уже занялся их сборкой.