Антистрессовый гайд для SETTERS EDUCATION, который прочитали 5 000 digital-специалистов
/
/
Антистрессовый гайд для SETTERS EDUCATION
SETTERS EDUCATION — образовательный проект для руководителей, специалистов и команд, где главное — люди и их опыт. SE обучили 15 тысяч специалистов, их объединяет любовь к делу и желание создавать сильные бренды.
Партнёр:
Что за гайд:
Что за антистрессовый гайд:
Антистрессовый гайд — это руководство по жизни в сложные времена для специалистов и команд. В нём юристы, психологи и управленцы дают советы по адаптации к новой реальности.
Кликните по картинке, чтобы посмотреть гайд
Придумали гайд после объявления мобилизации в сентябре 2022 года: кто-то сильно переживал, кто-то не знал, как дальше работать, строить коммуникации бизнеса. Людям сложно справиться со стрессом в одиночку.
Тогда мы придумали антистрессовый гайд и пошли к команде SETTERS EDUCATION. Концепция поддержки digital-community понравилась всем. Поставили цель гайда — снизить градус тревожности и помочь коллегам по рынку практическими советами.
Тогда мы придумали антистрессовый гайд и пошли к команде SETTERS EDUCATION. Концепция поддержки digital-community понравилась всем. Поставили цель гайда — снизить градус тревожности и помочь коллегам по рынку практическими советами.
Как собирали:
Как собирали:
Перед тем как собрать структуру, пошли в чаты специалистов и коллег. Спросили, что волнует людей, какие есть вопросы, с чем они пытаются сейчас справиться.
Выявили основные проблемы:
— люди не знают, как бороться с особо сильными стрессом и паникой;
— непонятно, как руководить командой в стрессовых условиях;
— предприниматели не понимают, как выстраивать коммуникации в бизнесе, что делать с негативным контекстом мобилизации;
— не хватает знаний о том, как защищаться юридически.
Разбили вопросы на блоки:
— блок с рекомендациями психолога;
— блок для управленцев;
— блок для бизнеса, который не знает, как вести себя в публичном пространстве;
— блок с советами юриста.
Выявили основные проблемы:
— люди не знают, как бороться с особо сильными стрессом и паникой;
— непонятно, как руководить командой в стрессовых условиях;
— предприниматели не понимают, как выстраивать коммуникации в бизнесе, что делать с негативным контекстом мобилизации;
— не хватает знаний о том, как защищаться юридически.
Разбили вопросы на блоки:
— блок с рекомендациями психолога;
— блок для управленцев;
— блок для бизнеса, который не знает, как вести себя в публичном пространстве;
— блок с советами юриста.
Дальше наполнили блоки гайда советами экспертов.
За этим мы пошли к команде SETTERS EDUCATION. У бренда была своя база экспертов, поэтому их предоставили они:
— Алёна Корныльева, психолог YouTalk, и команда сервиса;
— Никита Верещагин, digital-менеджер VK;
— Ильмира Гайсина, главред СБЕР Про;
— Мария Бочарова, ех CPO, now CEO SETTERS EDUCATION;
— Людмила Петухова, старший редактор Синхронизации;
— Дмитрий Гриц, управляющий партнёр адвокатского бюро «Гриц и партнёры»;
— Даниил Дымшиц, CEO Пиархаба;
Провели интервью, собрали информацию. Эксперты рассказали, как не сойти с ума от новостей, успокоить команду, выстроить коммуникации бизнеса в агрессивном инфоконтексте и защитить себя юридически.
Мы собрали советы в единый документ и структурировали, чтобы разделить юридические, менеджерские, психологические и пиар-советы. Люди, у которых есть только юридические вопросы, могли не читать весь гайд и сразу перейти к советам юриста.
Одновременно начали делать лендинг.
За этим мы пошли к команде SETTERS EDUCATION. У бренда была своя база экспертов, поэтому их предоставили они:
— Алёна Корныльева, психолог YouTalk, и команда сервиса;
— Никита Верещагин, digital-менеджер VK;
— Ильмира Гайсина, главред СБЕР Про;
— Мария Бочарова, ех CPO, now CEO SETTERS EDUCATION;
— Людмила Петухова, старший редактор Синхронизации;
— Дмитрий Гриц, управляющий партнёр адвокатского бюро «Гриц и партнёры»;
— Даниил Дымшиц, CEO Пиархаба;
Провели интервью, собрали информацию. Эксперты рассказали, как не сойти с ума от новостей, успокоить команду, выстроить коммуникации бизнеса в агрессивном инфоконтексте и защитить себя юридически.
Мы собрали советы в единый документ и структурировали, чтобы разделить юридические, менеджерские, психологические и пиар-советы. Люди, у которых есть только юридические вопросы, могли не читать весь гайд и сразу перейти к советам юриста.
Одновременно начали делать лендинг.
Лендинг
Веб-дизайнер собрал советы для гайда в pdf. Потом дизайнеры сделали лендинг и поместили на него гайд.
Для удобства разделили гайд так, чтобы можно было скачать каждый блок отдельно или весь гайд целиком.
Для удобства разделили гайд так, чтобы можно было скачать каждый блок отдельно или весь гайд целиком.
Кнопка «Читать» в конце разделов гайда открывает каждый блок отдельно. Здесь — юридический блок
В конце разместили плашку с кнопкой на скачивание всего гайда
Выпустили лендинг, написали статью в на vc.ru.
Результаты:
Результаты:
- Гайд прочитали — более 5 000 человек.
- Упоминания в СМИ — журнал Theory&Practice, журнал DevsDay.ru.
- Упоминания в телеграм-каналах — БУДУ (9 200 просмотров), Эйч (4 100 просмотров) и SETTERS EDUCATION (8 400 просмотров).
- Суммарный охват публикации в телеграм — более 21 500 человек.
- Shares — 90.
Косвенная польза проекта для SETTERS EDUCATION: повысили лояльность целевой аудитории, людей из digital, к бренду, поскольку проект оценила одна из групп целевых аудиторий SE — диджитал-специалисты и управленцы.
Вот какой фидбэк мы получили:
«В сложные время ищешь поддержку везде, где можешь. И когда весь контекст вокруг тебя насыщен негативом, такие проекты помогают выдохнуть».
Герман Городецкий, PR-менеджер Endy
Герман Городецкий, PR-менеджер Endy
«Когда вокруг происходит страшное и неясно, как быть дальше, рефлекторно хочется застыть и поставить все задачи на паузу. Но именно в такие моменты важнее всего продолжать делать свое дело, заботиться о себе и людях вокруг. Очень ценно, что есть компании, которые в такие моменты приходят на помощь. Гайд действительно помогает справиться с тревогой и успокоить команду».
Полина Герасимова, Global PR Lead в Dodo Brands
Полина Герасимова, Global PR Lead в Dodo Brands
«Гайд получился полезный, помогает привести в порядок
голову и юридические дела".
Ира Захарова, редактор, соосновательница Got it Bureau
голову и юридические дела".
Ира Захарова, редактор, соосновательница Got it Bureau
Отзыв клиента:
Проект запустили очень быстро. Ребята принесли идею — а через 2 недели всё уже было готово. Команда мощно задрайвила процессы, полностью взяла на себя тексты, общение со спикерами и часть дистрибуции проекта. Спасибо!
Яна Линник
Brand Team Lead SETTERS EDUCATION, muse SETTERS